Googleが2026年6月の公式指針でGEO対策のNG施策を2つ明示しました。
「不正なブランド言及」と「Google公認を謳う主張」
です。市場で流通しているGEO特化施策の多くについても「やる必要なし」と否定しています。
Google公式の指針にGEO/AEOが初めて登場した（2026年6月）
今回、Googleが公開したのは「サードパーティSEOツール・サービス・アドバイスに関するGoogleの指針」という文書です。この文書の重要な点は、GEO（Generative Engine Optimization）とAEO（Answer Engine Optimization）が初めてGoogle公式のドキュメントに明示されたことです。
これまでGEOやAEOという言葉は、主にSEO業界や専門家の間で使われていました。
Googleが公式文書でこれらの概念に言及したことで、「何がOKで何がNGか」の基準が初めて公式に示されることになりました。
この文書は、市場で流通しているGEO対策の一部を名指しで否定するという踏み込んだ内容になっています。
Googleが名指しした2つのNG施策
公式指針でGoogleが明示したNG施策は2つです。
どちらも「AI検索での引用を操作しようとする行為」に対する警告です。
不正なブランド言及
不正なブランド言及とは、AIに引用させる目的で意図的にブランド名や会社名への言及を水増しする手法です。
たとえば、自社や特定ブランドへの言及を大量のコンテンツに仕込む、無関係なコンテキストで言及を増やすといった施策がこれにあたります。「ブランドへの言及が増えるとAIに認識されやすくなる」という解釈から生まれた施策ですが、Googleはこれを明示的にNGとして警告しています。
Google公認を謳う主張
「Google公認のGEO対策」「Googleが認めた手法」といった形で、Google公式のお墨付きがあるかのように謳う主張もNG施策として明示されています。
Googleが公認・推奨する特定のGEO対策ツールやサービスは存在しません。
それにもかかわらず「Google承認」「公認手法」という表現を使うことは、ユーザーを誤解させる行為だとGoogleは判断しています。
市場の通説とGoogle公式見解——何が違うのか
GEO対策として市場で広まっている通説と、Google公式の見解を比較します。
| 市場で言われていること | Google公式の見解 |
|---|---|
| ブランドへの言及を増やすとGEO効果が上がる | 不正な言及はNG施策として明示 |
| GEO専用のコンテンツ設計が必要 | GEO・AEOをSEOと切り離した別戦略として扱う必要はないとの方針を示している |
| AI向けに最適化した構造化データが有効 | 独自性・一次情報・専門家シグナルが本質 |
| GEO対策専門サービスを使うべき | 市場の施策の多くは「やる必要なし」 |
「GEO専用の対策が必要」という前提そのものを、Googleは否定しています。
GEO・AEO・SEOは「それぞれ別の最適化が必要な独立した領域」ではなく、「強いSEO基盤の上にGEO・AEOを重ねる」というのがGoogleの公式見解です。
この表を見て、「GEO対策として提案された施策の多くが当てはまる」と感じる方もいるかもしれません。
市場で流通するGEO特化施策の中には、今回の公式指針の内容と相容れないものが含まれています。
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GEOで引用されるコンテンツの条件
では、GEO対策として何が有効なのか。
Googleが公式に示しているのは「引用されるコンテンツの条件」です。
Google公式が明言していること
Googleは「ユニークで非コモディティなコンテンツ」が引用対象になるという方針を示しています。
独自性・一次情報・専門家シグナルを持つコンテンツが引用されやすいということです。
コモディティなコンテンツとは、他のサイトでも言えること、一般的な情報をまとめたもの、AIが自分で生成できる内容のことです。
こうした内容はAI検索に引用されにくい——というのが、Googleの方針から読み取れることです。
GEO特化施策より先にやるべきこと
Googleの公式指針が示したのは、新しい施策ではなく「ずっとやるべきだったこと」と同じ内容です。
・独自性のある一次情報を作る
・専門家・実務者としての経験・視点を盛り込む
・E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を高める
これはSEO対策として以前から言われてきたことです。GEO対策として新たに追加するものというより、「これをやっていれば自然とGEOにも対応できる」という構造になっています。
「GEOに対応するために何か新しいことを始めなければ」ではなく、「今やっていることをきちんと続ける」が正解に近い、というのが今回のGoogleの指針から読み取れることです。
コンテンツ運用の仕組み・継続性・一次情報の蓄積に課題を感じているなら、新しいGEO施策を追いかけるより先に取り組む問題があります。
→ コンテンツ運用代行とは？料金・内容・依頼する前に知っておくこと
今回Google公式が示した3つのこと
今回の公式指針をまとめると、Googleが示したのは以下の3点です。
1. GEO/AEOがGoogle公式文書に初めて登場した：業界用語だったGEO・AEOがGoogleの公式ドキュメントに初めて登場し、Googleが公式に言及する領域として位置づけられた
2. NG施策が明示された：不正なブランド言及・Google公認を謳う主張の2つが明示され、市場のGEO特化施策の多くが否定された
3. 本質は変わらない：引用されるコンテンツの条件は「非コモディティ・一次情報・E-E-A-T」。GEO対策として新しい施策を追いかける必要はなく、コンテンツの独自性と品質が引き続き本質
GEO対策として「何かをやらなければ」という焦りが生まれやすい状況ですが、Googleの答えはシンプルです。
独自性のある一次情報を、継続的に作り続けること。
市場が騒がしくなるほど、この原則が相対的に強くなります。
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